所谓医疗广告就是医疗机构通过一定媒介或形式向社会或公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动。其广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。
虚假广告是一种恶劣的违法行为，尤其是虚假医疗广告，它侵害的对象往往是贫病交加的弱势患者群体。他们钻患者“病急乱投医”的空子，不但没给患者解除痛苦反而延误了治疗时机，加重了经济负担。
虚假医疗广告的形式可谓形形色色，首先为直接或隐含宣传治疗效果，增加修饰性词语，如“随治随走”、“一次性彻底治疗”、“高效治愈”、“无痛、轻松治疗”、“永不复发”、“方法简便”、“疗效奇特”、“一次性根除”、“创伤小、无痛苦”、“不住院、不影响工作”等诱导性的词语欺骗、误导患者。其次是对禁止发布广告的疾病发布医疗广告，宣传治疗白癜风、尖锐湿疣、乙肝、恶性肿瘤、牛皮癣等，甚至宣传治愈。第三是利用患者的特殊心理，宣传对泌尿性疾病的治疗效果，尤其以“无痛流产、治疗妇科炎症、男女泌尿性疾病”广告内容最多。第四是变换广告形式，以新闻专题、义诊、巡诊名义，或者是病人现身说法的形式来宣传治疗效果，承诺治愈等。
目前虚假医疗广告主要表现形式有以下几种：⒈ 特效治疗肝炎； ⒉ 病毒湿疣、疱疹的克星；⒊ 牛皮癣患者的福音；⒋ 脑萎缩专用药问世了；⒌ 无痛治愈静脉曲张；⒍ 虚构医生头衔；⒎ 谎称拥有进口先进医疗设施；⒏ 无合法依据或科学数据证明其产品有宣传功效；⒐ 高效修复受损神经；⒑ 有效治疗帕金森病。
针对满天飞扬和伪善面孔的虚假医疗广告，市卫生局卫生监督所郑重地提醒广大市民要认清真伪，切勿轻信，以免上当受骗，即丢失了钱财又延误了治疗疾病。
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