为进一步规范医疗广告市场秩序，严厉打击虚假违法医疗广告发布行为，一月份，我所组织有关人员对市内发行的3家报纸刊登的医疗广告进行了监测。 本次抽查了《齐鲁晚报》、《沂蒙生活报》、《临沂广播电视报》3家报纸的医疗广告，监测时段为1月1日至19日。共监测刊登医疗广告的医疗机构22家，其中未取得医疗广告证明的17家，占总监测数的77.27%；共监测到医疗广告324条次，涉嫌违法违规的271条次，不合格率为83.64%；未取得医疗广告证明发布医疗广告的268条次，占总监测数的82.72%；超出审批范围的3条次，占总监测数的0.93%；发布禁止类疾病广告的13条次，占总监测数的4.01%；以专家、教授义诊、特诊、会诊等名义形象和非医学职称发布广告的4条次，占总监测数的1.23%；宣传治愈或隐含治愈或有效率的21条次，占总监测数的6.48%。
通过监测发现主要存在以下问题，一是违法医疗广告发布状况泛滥。尽管《广告法》、《医疗广告管理办法》均对医疗广告作出了明确的规定，但广告主及相关媒体受利益驱动，对医疗广告发布程序执行不严，甚至不履行相关审批程序擅自发布医疗广告。二是广告内容与《医疗广告证明》文号不同时发布。在刊登医疗广告的22家医疗机构中，只有2家《医疗广告证明》文号是与广告内容同时发布的，而其中一家医疗机构的《医疗广告》证明文号已经过期；在沂蒙生活报及临沂广播电视报上刊登的282条次医疗广告均没有刊登《医疗广告证明》文号。三是违法违规医疗广告发布形式多样，存在欺骗、误导等问题。有的医疗广告刊登的内容与审批内容不符或超出审批范围，甚至擅自改变审批内容，进行扩大宣传；有的增加了修饰性词语，隐含宣传治疗效果；有的对禁止发布广告的疾病发布医疗广告，宣传治疗白癜风、尖锐湿疣、乙肝、恶性肿瘤、牛皮癣等，甚至宣传治愈；有的利用患者的特殊心理，宣传对泌尿性疾病的治疗效果，尤其以“无痛流产、妇科整形、男女泌尿性疾病”广告内容最多；有的变换广告形式，以新闻专题、专访、患者现身说法以及义诊、巡诊名义，宣传治疗效果，宣传某博士、专家，含带医疗机构名称、地址、电话、承诺治愈等。违法医疗广告具有较强的欺诈性，尤其是发布虚假医疗广告，是一种恶劣的违法行为，对社会影响极大，不仅损害了广大患者的健康权益，而且严重扰乱了正常的医疗市场秩序。
为更好地维护广大患者的合法权益，进一步规范医疗广告市场，我所将加强医疗广告监测，计划每季度抽查监测一次，并对发布违法违规医疗广告较严重的医疗机构进行曝光；对未取得《医疗广告证明》擅自发布医疗广告的医疗机构和有关媒体，及时移交工商行政管理部门依法查处；扩大社会宣传，利用各种方式及时发布预警信息，指导消费者正确识别医疗广告，提高防范意识，确保广大群众的健康权益。
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